數字文化產業發展現狀、問題及趨勢
2017年07月21日
數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的新興產業，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，當下正在成為引領新供給、新消費，規模高速成長的數字創意產業的重要組成部分。近日，國家信息中心發表文章，介紹了我國數字文化產業當前發展的主要特點、面臨的主要問題，及下一步發展趨勢。
一、產業當前發展的主要特點
（一）產業規模快速增長
近年來，在互聯網信息技術快速迭代升級的推動下，在人民群眾消費升級、對精神文化產品需求日益增加的拉動下，數字文化產業迎來了大發展。
在經濟下行壓力增大的背景下逆勢增長。從上市公司數據看，自2010年以來數字文化產業上市公司營收增速一直在20%以上（見圖1）。2016年1-3季度數字文化上市公司營收達657.8億元，增速為42.5%。2015年數字文化產業企業上市公司營收為668億元，增速為49.6%，近兩年的迅猛增長主要是由于2014、2015年有多家數字文化產業企業或借殼上市，或調整業務方向，剝離傳統產業，切入數字文化領域（據不完全統計，2014年以來共有9家企業借殼，6家企業調整業務）。充分顯示出數字文化產業近年來發展的火熱程度。
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▲圖1 數字文化上市公司營業收入增速
從細分領域行業數據來看：
根據《2016年中國游戲產業報告》，2016年，中國游戲市場銷售收入達到1655.7億元，同比增長17.7%，我國游戲用戶規模已達到5.66億人。
動漫領域，2015年總產值已經達到1131 億元，“十二五”期間復合增長率近20%，2016年預計將突破1300億元。我國泛二次元用戶規模超過1億人。
網絡視聽領域，2015年產業營收規模達531.5億元，比2014年增長36.8%。2016年上半年網絡音樂市場營收25.4億元，規模相當于2015年全年總營收的74.1%；2016年是直播元年，2016年上半年網絡直播市場營收82.6億元，2015-2016 年 10 月，全國在線直播平臺數量超過 200 家；網絡劇、網絡電影為代表的網絡原創視聽節目創作生產高速增長，網絡視頻市場需求日益旺盛（如表1）。截至2016年上半年，我國網絡視頻用戶規模達5.14億，占網民總數的70%以上。
網絡文學領域是IP源頭，2015年整體市場規模接近70億元，預計國內網絡文學市場規模2016年將高達90億元。根據中國互聯網絡信息中心2016年初發布的《第37次中國互聯網用戶發展狀況統計報告》顯示，截至2015年年底，網絡文學用戶規模已經達到2.97億，占網民總體的43.1%。
▲表1 網絡文化細分領域2016年每周平均訪問量
（二）移動數字文化產業逐漸成為主流
隨著3、4G用戶數量和互聯網流量增加，我國移動互聯網業務種類豐富，移動數據內容市場日趨活躍。
2016年移動游戲市場收入占游戲產業收入比重超過客戶端，達到49.5%。截至2015年年底，網絡文學用戶規模已經達到2.97億，其中手機網絡文學用戶規模為2.59億，占比超過80%。截止2016年6月，手機視頻用戶數達4.4億，占網絡視頻用戶數比重超過80%，而2011年占比僅為25%，未來手機端將成為網絡視頻行業主要用戶、收入來源。近幾年移動音頻興起后，平臺企業受到資本熱捧，2014-2016年，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝均完成C輪或D輪融資。
（三）數字文化領域雙創極為活躍
數字文化產業以互聯網為基礎設施和實現工具，大幅降低了有創意、有知識、有能力的人尤其是年輕人進行創業創新的難度，給他們提供了大量創業和創富機會，拉動非傳統就業。
2015年，與數字文化產業領域大量交叉融合的文化、娛樂業新登記企業10.4萬戶，增長58.5%，遠高于21.6%的平均水平，是當前創新創業的沃土。其中網絡文化更是自由就業活躍的典型領域。據不完全統計，2015年國內網站簽約作者約250萬人，另有超過2000萬人在網上不定期創作。閱文集團是中國最大的數字閱讀平臺企業，自成立至今累計為400萬名作家提供了創作平臺，其中日銷售過萬元的作家近100位。同樣，音頻分享平臺喜馬拉雅短短幾年就集聚了10萬名主播，部分主播收入遠超一般收入水平。數字文化產業為社會創造了無數“隱形”就業崗位，為一批非傳統人才脫穎而出提供了機會。
二、產業發展面臨的主要問題
（一）人才體系不匹配
目前，游戲、動漫等數字文化產業領域專業人才十分缺乏，如研發和運營一款網絡游戲的人才涉及到游戲策劃、技術開發、設計合成、美術、網絡維護、營銷、售后服務、在線管理等方方面面，成熟團隊成為稀缺資源。但與此同時受眾用戶卻持續快速增加，這種失調制約了產業發展。
同時，數字文化產業領域普遍存在人才培養方式和評價機制不合理的問題，相當多的創意人才并不一定學歷高，職稱高，但是可以產出非常高，市場化的人才培養與評價機制亟待建設。
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（二）版權保護還需進一步加強
網絡盜版仍然是制約數字文化產業生態良性發展的阻礙。企業普遍反映，網絡文學、數字音頻等領域盜版現象仍然普遍，行業發展顯示出與盜版打擊力度高度正相關的發展態勢。
（三）新業態監管辦法不夠明確
數字文化產業領域創新活躍、新業態不斷涌現，容易出現受舊制度制約或監管真空的情況。如音頻、視頻等細分領域涉及證照較多，申請存在較多困難，而新興的網絡直播領域又面臨監管缺失，需強化以負面清單等方式廓清產業發展方向。
三、產業下一步發展趨勢
（一）數字化轉型帶動文化產業轉型升級
數字文化產業的一個重要組成部分就是傳統文化產業的數字化轉型，當下對數字技術的運用正在讓傳統文化產業脫胎換骨，不斷產生新的驚喜。
電視產業中，以NETFLIX為代表的新興企業，通過細致研究消費者觀看行為的變化，按需打造劇情，創造了一批廣受歡迎的新產品。國內企業也在加強電視大屏和手機小屏的相互聯動，始終保持電視產品的市場熱度。電影、動漫等產品通過互聯網聯動“粉絲經濟”，利用互聯網眾籌等新發展模式，開發各類衍生產品，大大做長了產業鏈條，豐富了產品變現渠道。傳統文化領域的數字化則讓大批普通群眾難以接近的文物、遺產都“活”起來，“火”起來。
（二）國際化發展成為重要趨勢
數字文化產業產品大多文化屬性較濃，具備較強傳播力，而中國傳統文化元素具有強感召力，是我國數字文化產業產品被世界接受的有力支撐。當下向國際市場開拓成為很多企業的發展重點。
近年來，我國版權輸出增多，輸出總量從2007年的1132項，增長到2015年的4375項，9年增長近4倍。眾多網絡文學作品走出國門，暢銷亞洲多個國家和地區。如步步驚心轉化為電視劇后被韓國翻拍，《鬼吹燈》、《明朝那些事兒》在日本熱賣；《花千骨》在泰國一上市就被搶購一空。2009年到2013年，越南引進中國的網絡小說六百多種。《甄嬛傳》在日本剛播出一周，收視率就名列前茅。中國網絡文學已經具備了與日本動漫、韓劇并稱為亞洲三大文化產業的發展潛力。
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游戲領域由于文化差異性小跨國傳播具備優勢，大多數游戲企業采取國內國外市場同步開拓策略，積極推進國際化發展。從2010年至今年上半年，國產網絡游戲產品累計出口數量已經突破500款，參與出口的網絡游戲企業接近200家。2014年中國自主研發網絡游戲海外收入達30.76億美元，同比增長69%。2015年游戲重點企業智明星通總收入中，海外收入占比超過80%。
（三）廣泛融合創新成產業重要驅動力
一方面是數字文化產業領域內相互融合銜接。傳統產業間往往技術區隔度較大、產業跨界難度大。而數字文化產業的底層技術與內容在數字融合趨勢下已經打通，領域之間疆界縮小，比如動漫的表現手法和創造語言已經廣泛運用到游戲、影視、設計等各個方面。跨界發展也因此成為行業內企業的典型特征，做視頻內容的企業可以擴展到終端接入設備制造，做網絡文學的企業可以拓展到下游影視、動漫行業，如閱文集團是做網絡原創文學平臺的企業，也自己投資制作動漫、影視劇以及相關周邊，同時還與喜馬拉雅合作制作音頻內容。
另一方面是數字文化產業與國民經濟社會發展各產業門類的融合。如動漫與實體經濟融合不斷加深，通過動漫品牌授權的模式提高傳統經營附加值，“三只松鼠”電商網站就是以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品，三年內成為國內休閑食品銷售第一電商網站，更早的有海爾兄弟的動畫片，提升企業的品牌效應和文化內涵。數字文化產業還在逐漸與教育、貿易、物流等領域相結合。
轉自：中經文化產業
